チラシデザイン業者の選び方

チラシを頼もうと思ったときに、わからないのがチラシデザインのセンス。そのチラシ作成業者の選び方について気が向いたら紹介します。

チラシの効果は今も健在

ここ10年ほどで、紙媒体の広告市場が大きく縮小し、その分WEB広告に市場がシフトしています。
これまでチラシのデザインなどを行っていた会社や、印刷会社などもその流れに乗ってWEBデザインを手がけるようになったというケースも多く見られます。

確かに、調べ物をしたりする場合には今はウェブを使うことが多くなっています。
モバイル端末で簡単に情報を検索できるようになり、タウンページのような大きな冊子をいちいちめくる必要がなくなりました。

しかし、能動的な情報収集がWEBへと移った一方、受動的な情報収集という点では今もまだチラシの力は大きいものがあります。
チラシの力が大きく生かされるものとして、デリバリーのピザや寿司のチラシがあります。
宅配の食品を食べる習慣のある人は、チラシを家にとって置いている人も多いのではないでしょうか。
デリバリーに関しては、今もまだWEBで調べるよりも、チラシを見てという顧客が多くいるようです。

まだまだ紙媒体のチラシの需要もありますし、デザインの重要性も変わることはないといえます。

こだわりのチラシデザイン

ここ数年の間に、パソコンのデザインソフトも飛躍的に進化を遂げています。
家庭で使えるパソコンでも、プロ顔負けの凝ったデザインができるようになったことで、自作のチラシを作る人も増えてきているようです。

これまでは、プロのデザイナーにチラシのデザインを依頼して、それを印刷業者に持ち込むというパターンが中心でした。
今もそのスタイルは十分健在ですが、そのデザイン部分を自分で行い、デザイン案をデータで印刷業者に送って印刷してもらうというように手軽にチラシ作成が出来るようになってきています。

自分でチラシをデザインするとなると、作り手のこだわりが込めやすいというメリットもあります。
修正や訂正も好きなだけできるし、納得いくまで作りこむことが出来ます。
そして、その反響や効果も作り手が全て責任を負うという形になります。
チラシのデザインにこだわりたい人にとっては、そういう形も良いかと思います。

パソコンさえあれば、1万円台でそれなりのデザインソフトは購入できると思います。

チラシは少量作っても意味が無い

チラシをデザインした後には印刷をする必要があります。
チラシを印刷する枚数は、どのようにして決めるのでしょうか。
まずは、配布エリアとその中の対象となる戸数がいくつなのかを調べます。
それによって、一度の配布対象数がどれだけかが分かります。
あとは、同じチラシをどれだけ配布する予定なのか、によって変わってきます。
例えば、期間限定のキャンペーンチラシの場合は、その期間内に何度配布できるかという制約もついてくると思います。
そういった、配布量ベースで印刷枚数を決定する方法がひとつです。

もう一つは、期間の縛りの無い場合に、必要な反響数で配布枚数を決めるという方法もあります。
つまり、一度のチラシ作成・配布でどれだけの反響（＝売上や問い合わせ）が必要かということです。

すでにチラシの広告を何度もやっていれば、その反響率（配布した枚数に対して、反響のあった数の比率）は分かると思います。

例えば、反響率が0.1％のチラシならば、100件の反響を得るためには10万枚のチラシを作る必要がある、といった具合です。

反響率はそれほど高くないのが実情なので、広く集客をするチラシであれば1000枚程度では効果は見込めないでしょう。
反響を求めるならば、チラシもそれなりの数が必要ということです。

ポスティングチラシの入れかたについて

新聞折込では、折込業者に依頼した後の配布方法などについて指定することは出来ません。
指定できるのは、あらかじめ定められた配布エリアの中で、どこに配るものに折りこむかということまでです。
そのため、実際に配られた人のもとにどんな形で届いているか、チラシ作成側は知ることが出来ません。

おそらく折りこまれているであろう姿を想像しながら、その中で手にとってもらえるようなデザインを工夫していくしかありません。

一方、ポスティングの場合は、配布する人員を自社で雇う、またはポスティング会社に依頼をします。
ポスティング会社に依頼した場合、配り方についてどれだけ詳しく指定が出来るかはその会社次第です。

しかし、自社で配布まで行うのであれば、配布エリアからその配布方法までかなり細かく指定することが出来ます。
例えば、戸建には配らずに集合住宅だけにするとか、投函するときにはタテに半分折りにして表面のこの部分が相手に向くように配布する、とかいった具合です。

何を細かいことを、と言われるかもしれませんが、何万枚も配っているチラシの中では、そういったちょっとした工夫が反響率に影響してきます。
100枚の中では違いが出てきにくいと思いますが、全体の量が大きくなればなるほど、配布方法屋エリアの絞り方などのポスティング方針によって成果が変わってくるはずです。

デリバリー寿司のチラシ配布

チラシをたくさん配布する業種としては、宅配業界があると思います。
ピザや寿司はもちろんのこと、カレーにパエリアに釜飯など、様々なジャンルの宅配サービスが今も人気です。
そして、店舗への来店を待つのではなく、電話での依頼を待つというスタイルの業態なので、配ったチラシに書いてある番号にどれだけ電話してもらえるか、という事がビジネスの要になってきます。

そして、聞いたところによるととある宅配寿司サービスの会社は、年間で400種類ものチラシを、のべ3億枚以上配布するとのことです。
単純計算して、日本の人口に対して、ひとり2～3枚のチラシが配られていることになります。
季節ごとに商品が変わるというのもあるだろうし、エリアや店舗によって違うチラシを配布することもあるので、それだけの量と種類になるんですね。

そう考えると、デザインや印刷の業界からすると非常に重要な顧客であることが分かります。
チラシでの集客が業績を大きく左右すると言う意味でも、責任重大ですね。

効率のよい手配りチラシ

チラシ配布の方法は、新聞折込や手配りのポスティングなど様々です。
新聞折込の場合は、配達業者さんにまとめて任せてしまえば、折込から配布まで全てやってくれるので、手間はそれほどかかりません。

一方、手配りのポスティングとなると、印刷してから配布までを全て自分でやらなければなりません。
その配布する人員も確保しなければならないし、配布エリアや枚数なども決める必要があります。
そういった手間も結構かかるのがポスティングのツライところです。

しかし、そういった手間をかけずにポスティングを上手にしている業種があります。
そう、それがデリバリー業界です。
ピザやお寿司の宅配ですね。

多くの場合、チラシの投函は配達のついでに行われます。
配達をメインにして、そのときにチラシを配って帰る。
わざわざチラシ配りだけに人員を割く必要も無く、しかも既存顧客のいるエリアだから商圏としても見込めるわけです。

おそらく、闇雲にチラシを配布するよりも反響率も高いでしょう。
そのあたり、良く考えられていると思います。
そして、その仕組みを知ると、ピザや寿司の宅配サービスのチラシが入っていたとき、
「ああ、近所で誰かが頼んだのかな」
と思ったりするわけです。

チラシはどこに配る？

チラシを配る方法はたくさんあります。
有名なのがポスティングや手配り、新聞広告などですね。
このチラシ配布をどのように選ぶべきかですが、一番考えるべきポイントは、場所・地域・ターゲット層です。

まず、頼む業者はやはりチラシを配りたい地域です。
その地域に詳しい業者じゃないとチラシの配布を頼んではいけません。
もちろん、チラシデザインを一緒にしてくれる業者であれば、なおさらです。

地域密着型の業者だと、その地域にどんな年齢層の人がどれぐらい住んでいるか、反響はどれぐらいあるか、などを知っていることが多いです。

手配りタイプやポスティングは後で捨てられることも多いですが、ある程度ターゲットを絞ってチラシを配布することも出来ます。
新聞はやはり捨てられることは少ないですが、その分ターゲットでない層にも見られるわけで、効果としては一長一短だと思います。

手配りは、特にターゲットの年齢や性別などを選ぶことが出来ますので、それなりに効果が高いと言えます。
しかし、チラシ配布の数を稼ぐことは出来るかどうか微妙です。
ここで大事なのは場所になります。
狙いたいターゲットが良く通る場所や駅に絞ってチラシを手配りすることでそれなりの効果が得られるでしょう。

チラシデザインの業者選択

最近の様に不景気な時代にはテレビCMからチラシに
企業の広告宣伝媒体は移行する傾向にあることは
昔から言われていました。

テレビCMはイメージ戦略に使い、実際の商品の販売には
チラシで訴求していくということが効果的なのでしょう。

そこで大事なのが力のあるチラシをどう作るか？
そんな力のあるチラシを製作できるチラシデザインの業者を
どう選択するか？
が、大きな問題（テーマ）となってきます。

しかもそれを低コストで実現しなければなりません。
低コストで良いチラシをデザインする・・・・
そんな矛盾に満ちたニーズを実現するにはどうすればいいのでしょうか？
組織に固まった大きな会社では、たくさんの部署・担当の手を
経てひとつのチラシが出来上がります。
１人の人がマルチなスキルを持った会社ならば、コスト的にも有利ですし、チラシデザイン的にも統一性が出て良いチラシが出来上がる事が期待できます。

私が今注目しているそんな会社がありますので、ご紹介します。
チラシデザインのex.と言う会社です。

一度覗いてみて参考にされてください。

B.zero1

ブルガリをはじめ、ブランドのことをもっと知りたいと思って立ち上げたブログですが、
あまりに無知すぎる・・・
「ブルガリの代表的デザイン「B.zero1」、現代アーティストとコラボリング」という記事があったのですが、
まず代表的デザインB.zero1というのを知らなかった。
http://jp.bzero1.bulgari.com/

うーん、先行きが心配です。